Das heute unter dem Namen bekannte Label G-Star wurde 1989 als Gapstar gegründet. Die Wurzeln des heutigen Trendlabels liegen in den Niederlanden. Jos van Tilburg, der Gründer von Gapstar, begleitet das Label 1994 während der Fusionierung mit zwei Modelabels, The Gap und Big Star. Das holländische Modeunternehmen steht für die Wiederbelebung des Raw-Stils, den auch der Moderiese Levi’s imitiert hat. Die Raw-Linie des Denimlabels lässt sich sehr gut vereinbaren mit der Firmenphilosophie von G-Star. Man konzentriert sich nur auf das Produkt. Dieser Ansatz kommt auch in den reduzierten Werbekampagnen von G-Star zutage. Die puristische Linie von G-Star setzt sich auch in den modernen Kollektion nach 1996 und Raw durch. Die Fans der Marke danken es und kaufen begeistert G-Stars. In einer originalen G-Star Jeans fühlt man sich einfach nur wohl, da sie perfekt am Körper sitzt. G-Star legt besonders viel Aufmerksamkeit auf den Schnitt und die Passform der Jeans. Die lange Suche nach einer knackigen Jeans hat schnell ein Ende, wenn man gleich zu G-Star geht. Die lässige Streetwear aus Holland umfasst nicht nur eine Jeans-Kollektion, sondern auch Accessoires, Oberbekleidung und Schuhe. Die raue, authentische Linie des Labels zieht sich auch bei den anderen Designs im Sortiment durch. Die Designer von G-Star arbeiten nach der Richtlinie, dass die Form sich nach der Funktionalität der Kreation richten muss. Auf diesem Weg entsteht bequeme Alltagskleidung für alle, die sich gern wohl in ihrer Haut fühlen.