American Apparel macht junge, flippige Mode auf verantwortungsbewusste Art und Weise. Denn hier achtet man nicht nur darauf, dass die Mode immer den aktuellen Trends einen kleinen Schritt voraus ist und diese maßgeblich mit beeinflusst, sondern auch darauf, dass die Mode Menschen ein Einkommen und damit auch ein Überleben sichert. 

Die Unternehmensphilosophie von American Apparel
Das amerikanische Mode-Label mit Sitz in Los Angeles versteht sich als ein komplett vertikal integriertes Unternehmen. Das bedeutet, dass nicht das Design aus dem eigenen Hause kommt, sondern dass von der Produktion bis hin zum Verkauf und zur Distribution alles unter einem Dach statt findet. 

Bei American Apparel ist man besonders stolz darauf, dass man nicht - wie es dem allgemeinen Trend in der Wirtschaft entspricht - großzügig ‘outgesourced’ hat, sondern, dass sogar die Werkstätten der Näherei ebenso ihren Platz in Los Angeles haben, wie die Firmenzentrale mit den Kreativ-Büros und der Wirtschaftsabteilung. So kommt es, dass von den weltweit 10.000 Arbeitsplätzen mehr als die Hälfte am Heimatstandort in L.A. angesiedelt sind und man sich mit seinen vergleichsweise großzügigen Lohnzahlungen nicht wegen Ausbeutung von billigen Arbeistkräften rechtfertigen muss. Das Konzept von American Apparel einmal Ware ‘made in the U.S.’ in China zu verkaufen und nicht umgekehrt, scheint aufzugehen. 

Die Mode von American Apparel
Simpel aber nicht langweilig. Die Stücke, die unter dem Label American Apparel verkauft werden, erscheinen häufig sehr gradlinig und funktional - hier ist ein T-Shirt, noch ein T-Shirt. Trotzdem sind es gerade die Feinheiten und Details in den unterschiedlichen Schnitten, die dann doch den Unterschied zwischen den einzelnen Stücken ausmachen, ohne all zu abgehoben zu wirken. Vor allem in der aktuellen Kollektion dominieren Uni-Farbene Kleidungsstücke, die sich jedoch sehr farbenfroh und leicht kombinieren lassen - und ganz nebenbei auch noch selbst für den kleinsten Geldbeutel erschwinglich sind.