Der deutsche Sportartikel-Hersteller Adidas vertreibt nicht nur die gleichnamige Sportmarke, sondern auch Reebok und TaylorMade. Das Unternehmen ist mit Sitz im deutschen Herzogenaurach vertreten und ist der weltweit zweitgrößte Sportartikel-Hersteller.
Das Markenzeichen von Adidas besteht aus drei Streifen, welche durch das Logo des Kleeblattes gezogen sind. Diese sollten den Olympischen Geist verdeutlichen, welcher alle Kontinente miteinander verbindet. Besonders berühmt wurde die Marke vor allem durch Sportler wie Jelena Issinbajewa und David Beckham, auch die Band “Run DMC” verhalf Adidas zu einer hohen Popularität, als diese einen Song über die Marke veröffentlichte.
Im Jahr 2012 wird Adidas der offizielle Partner der Olympischen Spiele sein, auch die Paralympics in London werden ganz im Zeichen des Adidas-Logos stehen. Adidas wird als Sponsor nicht nur die Ausstattung der Athleten übernehmen, sondern auch die der freiwilligen Helfer. Des Weiteren müssen Lizenzgebühren für das Marketing entrichtet werden, insgesamt müssen knapp 70.000 Personen eingekleidet werden.
Für jeden Sportler ist die Marke Adidas ein Begriff, doch diese wird auch in der Freizeitbekleidung immer attraktiver. Vor allem in den 70er Jahren war die Marke für ihren Kult-Status bekannt, Vorreitermodelle waren insbesondere die Leinenschuhe Adria und Nizza. Absoluter Bestseller war der weiße Lederturnschuh “Rom”, welcher mit blauen Streifen ausgestattet war. Im Jahr 1984 folgten der Stiefel Spirit und die Modelle Twister, Jolly, Sweety und Lucy. Früher waren die Modelle von Adidas sehr bequem, leicht und modisch, daher konnten sie einen immensen Popularitätsschub verspüren. Mit der Zeit wurde Adidas allerdings auch dafür bekannt, dass die Schuhe technisch hoch entwickelt waren und auf den jeweiligen Sportler abgestimmt wurden.
Adidas ist heutzutage im Schuhgeschäft nicht mehr allzu stark vertreten, bei der Sportbekleidung allerdings umso mehr. Vor allem Athleten und Kraftsportler greifen vermehrt auf die Produktpalette von Adidas zurück, um sich einzukleiden. Die Sportbekleidung besteht heutzutage zu einem großen Anteil aus Kunststoff und genügt höchsten Ansprüchen. Von der Hightech-Kleidung wird unter anderem Schweiß bekämpft und eine Luftzirkulation sowie hohe Durchblutung angeregt.